Stellenangebote schreiben (lassen) – ansprechend anders

Stellenangebote schreiben lassen. Ansprechend anders.

Jede Stellenanzeige erfüllt mindestens zwei Funktionen: Zum einen suchen Sie hierüber qualifizierte Mitarbeiter. Zum anderen stellen Sie sich als Unternehmen nach außen hin dar – betreiben also Imagewerbung. Während es noch einfach zu vermitteln ist, dass die Gestaltung einer Stellenanzeige emotional berühren und Ihr Unternehmen angemessen präsentieren muss, werden beim Text allzu oft Abstriche gemacht. Und so finden wir reihenweise Beschreibungen und nett gemeinte Auflistungen, in denen dieselben Anforderungen gebetsmühlenartig rezitiert werden. Im Beitrag „Stellenausschreibung texten" habe ich Ihnen dazu bereits einige Hinweise und Tipps gegeben, wie Sie es besser machen. In diesem Beitrag geht es um den Prozess des Schreibens selbst. Wie schreibt man ein Stellenangebot? Wie findet man die richtigen „Argumente" – und was sind überhaupt wichtige Aspekte beim Schreiben von Stellenanzeigen?

Die Pep!-Formel für Ihre Stellenanzeigen

Präzise, emotional und persönlich sollte Ihre Stellenanzeige formuliert sein, damit sie Pep hat und ein Bewerber sich motiviert fühlt, darauf zu reagieren. Nun folgt jede Stellenanzeige einer gewissen Grundstruktur: Das Unternehmen stellt sich kurz vor, die Berufsbezeichnung wird hervorgehoben, Anforderungen und Erwartungen werden formuliert, und es wird – hoffentlich! – ein konkreter Ansprechpartner genannt. Leider verleitet diese durchaus sinnvolle Struktur viele dazu, beim Schreiben zu festen Versatzstücken zu greifen. In der Regel sieht das dann so aus:

Wir sind das erfolgreiche Unternehmen xx. In dem Bereich Abc haben wir uns einen Namen gemacht. Wir suchen Sie als Stellenbewerber/in. Wir erwarten eine abgeschlossene Ausbildung, gute Sprachkenntnisse, Teamfähigkeit. Bitte senden Sie Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen an …

Sachlich mag das alles richtig sein. Aber: Wenn Sie nicht gerade einen angebissenen Apfel im Logo tragen, wird sich die Zahl der interessierten und geeigneten Bewerber in Grenzen halten.

Schwungvolle Stellenanzeigen schreiben

Mit dem Schreiben von Stellenanzeigen ist es wie mit dem Schreiben eines guten Romans – nur mit viel weniger Wörtern und einer eigenen Dramaturgie. Auf engstem Raum heißt es, dramaturgisch geschickt zu formulieren, was die Story ausmacht. Greifen wir die Pep-Formel noch einmal auf und blicken genauer auf die geforderten Attribute: präzise, emotional, persönlich.

Präzise bedeutet: Formulieren Sie so genau wie möglich, für welchen Aufgabenbereich und welche Tätigkeiten Sie einen Mitarbeiter benötigen. Sprechen Sie dabei keine durchweg sachliche Sprache, sondern lassen Sie auch mal Emotionen, Bilder oder Assoziationen freien Lauf. Am besten erfolgt dies im Zusammenhang mit dem gewählten Layout Ihrer Stellenanzeige – ein Grund mehr, weshalb grafische und textliche Gestaltung von Anfang an aufeinander abgestimmt sein sollten.

Emotional und persönlich: Vergegenwärtigen Sie sich, dass Stelleninteressenten nicht allein aufs Geld schauen. Viele Menschen sind bereit, beim Einkommen Abstriche zu machen, wenn sie dafür eine Beschäftigung finden, zu der sie einen persönlichen Bezug haben – wenn sie sich ernst genommen, gebraucht, gemeint fühlen.

Kurz und knackig versus Storytelling?

Eine Stellenanzeige zu schreiben, die beim Bewerber etwas bewirkt, verlangt, dass Sie nicht allein die Unternehmenserfordernisse im Blick haben, sondern auch nah an Ihren Bewerbern und deren Interessen sind. Erwähnen Sie ein liebenswertes Detail, statt ausschließlich auf imposante Zahlen und Fakten zu verweisen. Erzählen Sie eine spannende Story oder lassen Sie Ihre Mitarbeiter selbst zu Wort kommen.

Spätestens jetzt werden Sie einwenden: Eine so großflächig angelegte Anzeige muss man sich erst einmal leisten können. Recht haben Sie. Stellenanzeigen sind eine kostspielige Angelegenheit. Weshalb ich meinen Kunden in der Regel zu einer anderen Lösung rate: Wir formulieren und gestalten eine attraktive Anzeige, kurz und knackig – und verweisen dann auf Ihre Website, auf der Interessenten alle weiteren Informationen erhalten. Dort können Sie sich – und Ihre Texter – so richtig austoben.

Die Dos und Don'ts beim Texten von Stellenanzeigen

Dabei gilt natürlich wie immer: Übertreiben Sie nicht. Lassen Sie die Kirche im Dorf, aber verpassen Sie ihr doch mal ein neues Glockenspiel. Tonalität und Ansprache, Bildlichkeit und Beispiele müssen Ihr Unternehmen angemessen repräsentieren. Ein Vermögensberater wird nicht denselben Tonfall anschlagen wie ein junges Start-up, das Modeschmuck verkauft.

Zu den Dos beim Schreiben eines Stellenangebots gehören:

  • Präzise formulieren: für welche Aufgabenbereiche Sie einen Bewerber suchen, welche Qualifikationen wichtig sind, welche Herausforderungen oder Besonderheiten den Bewerber erwarten.
  • Emotional berühren: durch eine Besonderheit – den kollegialen Umgang, den wöchentlichen Kegelbesuch, die gemeinsame Kaffeekasse, die großartige Qualität Ihres Produktes oder die soziale Komponente Ihrer Dienstleistung.
  • Persönlich schreiben: Erwähnen Sie Aspekte, die für bestimmte Bewerber wichtig sein könnten – die hervorragende Lage, Kinderbetreuung, die firmeneigene Kantine, der Parkplatz direkt vorm Haus, familienfreundliche Arbeitszeiten.
  • Gegenangebot machen: Wenn Sie beschreiben, was Sie von Ihrem Bewerber erwarten, lassen Sie ihn auch wissen, was er dafür bekommt – außer einer leistungsgerechten Bezahlung.

Stellenanzeige schreiben lassen: So füttern Sie Ihren Texter

Sie sehen: Es ist nicht einfach, eine erfolgreiche Stellenanzeige zu schreiben. Aber es lohnt sich. Wenn Sie selbst keine Erfahrung damit haben oder wenn Ihre bisherigen Bemühungen erfolglos blieben, empfehle ich Ihnen, nicht nur die Gestaltung, sondern auch den Text Ihrer Stellenanzeige von einem Profi schreiben zu lassen. Als Stellenanzeigenspezialist arbeite ich mit Textern zusammen, die genau diesen Anspruch verwirklichen: Weg von der 08/15-Beschreibung, hin zu präzisen und ansprechenden Stellenangeboten, die Ihr Unternehmen angemessen repräsentieren und auf die Interessen möglicher Bewerber eingehen.

Möglich ist dies natürlich nur, wenn der Texter den richtigen Input bekommt. Daher erhalten Sie zu Beginn Ihres Gestaltungsauftrages einen Fragebogen, in dem Sie alles Wichtige in Stichpunkten formulieren können. Mit dem Gestaltungsvorschlag erhalten Sie dann einen oder zwei Textvorschläge – für Ihre Kleinanzeige und als Langtext für die firmeneigene Website.

Gefällt Ihnen, was Sie sehen und lesen? Dann greifen Sie gleich zu. Möchten Sie noch Änderungen vornehmen lassen? Kein Problem – lassen Sie sich einfach ein unverbindliches Angebot erstellen, aus dem Sie alle Konditionen genau ersehen können.

Sie erreichen mich unter:

Warum Stellenanzeigen­Spezialist?

Der freiberufliche Grafikdesigner gestaltet Stellenanzeigen für Unternehmen, die erkannt haben, dass nur eine professionelle und ansprechende Anzeige qualifizierte Bewerber auf ihr Unternehmen aufmerksam macht.

Die Gestaltung der Stellenanzeigen erfolgt stets maßgeschneidert, mit großer Hingabe, persönlichem Engagement, jahrzehntelanger Erfahrung und intensiver Kreativität.

In Summe – mit Herz und Verstand – für Stellenanzeigen mit Wumms.

* „Die mit Werbung oder „*“ markierten Buttons/Bilder/Links besitzen Affiliatelinks, über den ich eine Provision erhalten kann, ohne dass sich der Preis des empfohlenen Produktes für Sie ändert.“ *

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