8. Grund: Langfristige Mitarbeiterbindung durch Texte von Profitextern
Ehrliche und überzeugende Stellenanzeigentexte fördern nachhaltige Einstellungserfolge.
Ihre Stellenausschreibung ist nicht nur ein Werkzeug, um eine vakante Stelle zu besetzen – sie ist der erste Schritt in Richtung einer langfristigen Mitarbeiterbindung.
Wenn Sie weiterhin auf die gleichen, generischen Formulierungen setzen, die kaum die Essenz Ihres Unternehmens widerspiegeln, wird sich auch nichts an den Ergebnissen ändern. Misserfolge in der Rekrutierung lassen sich nur beheben, wenn Sie bereit sind, Ihre bisherigen Maßnahmen zu überdenken und professionellere Alternativen auszuwählen.
Es sind mit bedacht gewählte Worte und formulierte Sätze, die den Unterschied machen, ob jemand Ihr Unternehmen als bloßen Arbeitgeber sieht oder als einen Ort, an dem er oder sie wachsen, sich entwickeln und langfristig bleiben möchte.
Ein professioneller, maßgeschneiderter Text spricht die Sprache der Menschen, die Sie erreichen wollen. Nur durch eine präzise Ansprache kann eine unmittelbare und für die Zukunft beständige Verbindung erzielt werden.
Es geht darum, eine authentische Realität mit positiver Kommunikation zu vermitteln – eine, die von Anfang an klarmacht, worum es in Ihrem Unternehmen geht und welche Menschen Sie suchen. Ein gut formulierter Text ist wie eine Vision, die Sie dem zukünftigen Mitarbeiter geben.
Deshalb appelliere ich erneut an die Notwendigkeit, in professionelle Textqualität zu investieren. Wenn Sie Veränderungen sehen wollen, müssen Sie bereit sein, Ihre bisherige Kommunikation kritisch zu überdenken, um sie zukünftig zu optimieren.
9. Grund: Profitexter optimieren für Suchmaschinen (SEO) und Algorithmen
Bessere Auffindbarkeit Ihres Jobangebotes durch SEO-optimierte Texte
Die perfekte Stellenausschreibung zu verfassen, ist nur der erste Schritt. Doch was nützt der beste Text, wenn er von Ihrer Zielgruppe nicht gefunden wird?
Hier kommt die Macht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel. Stellen Sie sich vor, Ihre Ausschreibung könnte direkt dort auftauchen, wo Arbeitssuchende nach Arbeitgebern suchen – direkt über die Suche auf Google.de oder alternativen Suchmaschinen und auf den nachfolgenden Suchmaschinentrefferseiten (engl. SERP = Search Engine Result Page).
In einer idealen Welt würde der erste Suchtreffer direkt zu Ihrer eigenen Karriereseitensektion führen. Das passiert natürlich nur, wenn Sie Ihren Stellenausschreibungstext mit suchmaschinenoptimierter Struktur als HTML-Text auf Ihrer Unternehmenswebsite einbinden. Sogenannte Rich-Snippets (Strukturierte Daten) im Job Posting Markup-Format helfen dem Google Suchmaschinenalgorithmus genau zu verstehen, welche Jobofferte Sie genau als Arbeitgeber anbieten.
Vermeiden Sie den Fehler vieler Unternehmen, die aus Bequemlichkeit nur eine PDF-Datei Ihrer Stellenausschreibung auf der Website einbinden. Davon rate ich zwingend ab, aus mehreren Gründen, die ich hier jedoch nicht näher erörtere.
Mit einer Stellenausschreibung als PDF verwehren Sie sich zusätzlich die Chance, dass Ihre Vakanz im „Google Jobs“ – Abschnitt in den SERPs eingeblendet wird. Gerade für regional tätige Unternehmen bittet das Produkt „Google Jobs“ dank seiner nationalen Reichweite einen großen kostenfreien Nutzen.
Es ist, als ob Ihre Stellenausschreibung im Schaufenster der meistbesuchten Straße der Stadt ausgestellt wäre – für jeden sichtbar, der auf der Suche nach einer neuen beruflichen Heimat ist. Hauptsächlich, wenn jemand aus welchen Gründen immer einen neuen Arbeitsplatz fernab seines aktuellen Wohnortes sucht.
Abseits von Google und Co. entscheidet auch z. B. einer Facebook-HR-Kampagne ein Qualitätstext über Erfolg und Misserfolg. Facebooks Algorithmen analysieren Ihre Worte, um sicherzustellen, dass die Facebook Job-Banner genau die Menschen erreicht, die perfekt zu Ihrer offenen Position passen. Denn im Falle eines Social-Media-Banner im Format 1080px X 1080px erzählt ein Bild dem Algorithmus keine 1.000 Wörter, worum es in der gebotenen Ausführlichkeit bei der Banner-Überschrift „Wir suchen Pflegekräfte“ geht!
Wollen Sie, dass Ihre Stellenausschreibung auf Google.de und mit einer Facebook-Kampagne gefunden werden? Wollen Sie, dass Ihre Stellenanzeige überzeugt? Dann setzen Sie auf hochwertigen Text, SEO und die Kraft der Algorithmen. Die Ergebnisse werden für sich sprechen – und Ihr Unternehmen mit genau den Menschen zusammenführen, die Sie gesucht haben.
10. Grund: Professionell und ansprechend – Gesamtkunstwerk Stellenanzeige
Perfekte Gestaltung für maximale Wirkung
Ihre Stellenausschreibung ist mehr als nur ein Text – sie ist ein Bestandteil von vielen unterschiedlichen Medien im HR-Marketing. U. a. as Printstellenanzeige in Tageszeitungen, Fachzeitschriften Ihrer Branche oder als Online-Stellenanzeige auf Jobportalen: Die Gestaltungsqualität muss über alle Darstellungsmittel perfekt sein.
Denn Ihre Stellenanzeige ist auf einem Speeddating, sie hat maximal 3 Sekunden Zeit einen Betrachter zu überzeugen und zu begeistern, damit sie ausführlich betrachtet wird.
Sie wissen es – das Auge isst mit. Jede Zeile, jedes Gestaltungslayout sollten ein Treffer ins Herz der potenziellen Bewerber sein. Klar, prägnant und mit einer inhaltlichen und visuellen Sprache, die inspiriert, heraussticht und emotional begeistert.
Doch Vorsicht! Selbst der überzeugendste Stellenausschreibungstext verpufft, wenn er auf einer lieblosen Karriereseite landet. Ihre Karriereseite ist das Eintrittsportal zu Ihrer Arbeitgebermarke – hochwertig, ansprechend und intuitiv gestaltet, sollte sie nahtlos die Dynamik der Stellenanzeige fortführen. Denn sie ist der Ort, an dem sich das Interesse der Bewerber in handfeste Bewerbungen verwandeln.
Erzielen Sie HR-Erfolge durch professionelle, durchdachte Gestaltung über allen Medien und Formate. Verankern Sie Ihre Botschaft tief im Bewusstsein der Bewerber und lassen Sie Ihre Stellenanzeigen nicht in der Flut des Durchschnitts untergehen. Maximieren Sie die Wirkung – gestalten Sie, um zu gewinnen!
Für tiefere Einblicke und mehr Details folgen Sie bitte den weiterführenden Blogpostings.