Aktuelle Trends im Recruiting von Auszubildenden
Vielleicht haben Sie bereits bemerkt, dass herkömmliche Rekrutierungsstrategien zunehmend ins Leere laufen.
Dann sind Sie hier genau richtig. Ich habe diesen Artikel für Sie verfasst, weil ich bei meinen Neukunden oft beobachte, dass sie zu lange an veralteten Methoden festhalten, bevor sie durch meine Impulse alternative Möglichkeiten zur Akquise von Auszubildenden erfolgreich anwenden.
- Steigende Ansprüche der Generation Z
- Höhere Anforderungen der Generation Alpha
- Zunehmendes Interesse an akademischer Bildung
- Digitalisierung verändert Berufsbilder
- Fokus auf Work-Life-Balance
- Notwendigkeit innovativer Rekrutierungsansätze
- Bedeutung einer authentischen Unternehmensdarstellung
Diese Entwicklungen führen zu einer sinkenden Zahl an Bewerbungen. Sie können diesen Trend nicht ändern, aber Sie können entscheiden, wie Sie darauf reagieren.
Motive und Zielsetzung dieser Veränderungen
Jugendliche haben heute aufgrund der deutlich höheren Lebenserwartung mehr Zeit, sich zu entwickeln, und fühlen sich weniger unter Druck gesetzt, traditionelle Lebensziele wie Karriere oder Familiengründung schnell zu erreichen.
Sie nutzen diese Zeit für persönliche Entfaltung, lange Auslandsreisen und Erfahrungen in fremden Kulturen. Soziologen bezeichnen diese Phase als „Emerging Adulthood“, in der verschiedene Lebenswege ausprobiert werden, bevor eine endgültige Entscheidung getroffen wird.
Das klassische Modell von Ausbildung, Beruf und Familie ist flexibler geworden, während lebenslanges Lernen immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Einige wichtige Theorien und Erkenntnisse, die diesen Wandel erklären:
- Individualisierungstheorie (Ulrich Beck):
Mehr Entscheidungsfreiheit, aber auch mehr Verantwortung für den eigenen Lebensweg.
- Lebenslauftheorie:
Die Flexibilisierung des Lebenslaufs führt zu einer Entkopplung von Altersnormen.
- Postmoderne Gesellschaft:
Weniger feste Strukturen und mehr Optionen führen zu weniger verbindlichen Lebenswegen.
Schlüsselideen:
- Junge Menschen nehmen sich heute mehr Zeit für persönliche Entfaltung.
- Traditionelle Lebensziele sind weniger dringlich.
- Flexibilität und lebenslanges Lernen prägen den modernen Lebenslauf.
Für Unternehmer, die aktiv Nachwuchskräfte gewinnen möchten, bedeutet das, dass diese jungen Bewerber vielleicht später als üblich auf den Arbeitsmarkt kommen, dafür aber vielfältige Erfahrungen mitbringen.
Diese wissenschaftlichen Erkenntnisse können Sie nutzen, um ein attraktives Ausbildungsangebot zu gestalten. Zeitgemäße Azubi-Recruiting-Strategien helfen Ihnen dabei, diese Ausbildungsangebote erfolgreich zu besetzen.
I. Die Grenzen traditioneller Rekrutierung
Stellenanzeigen in Printmedien: Ein Relikt vergangener Tage?
Die Generation Z ist mit dem Internet groß geworden. Für sie war das Zeitungslesen bereits eine seltene Methode zur Informationsbeschaffung. In den nächsten 1–2 Jahren wird diese Generation nicht mehr zur Besetzung von Ausbildungsplätzen zur Verfügung stehen. Ihre zukünftige Zielgruppe, die Generation Alpha, ist von klein auf mit Smartphones vertraut.
Das bedeutet nicht, dass Sie auf Stellenanzeigen in Ausbildungsmagazinen verzichten sollten – aber dieses Medium sollte als Teil einer umfassenden Strategie verstanden werden, die auch Social-Media-Kampagnen umfasst, um Ihr Ausbildungsangebot möglichst breit zu streuen.
Beispiele einiger dt. Ausbildungsmagazine
Lassen Sie sich eine ausgefallene und eine zur jungen Zielgruppe passende Ausbildungsplatz-Anzeige gestalten – von StellenanzeigenSpezialist.de
Karriere-Messen: Viel Aufwand, wenig Ertrag?
Sind teure Messestände und Giveaway-Stapel wirklich der effizienteste Weg, um Auszubildende zu finden?
Aus meiner Erfahrung, der bereits häufig Werbung und Werbemittel für diese Veranstaltungen gestaltet hat, kann ich folgende Empfehlung geben:
Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen sichtbar werden möchten auf Ausbildungs- oder Berufswahl-Messen, dann gehen Sie „all-in“. Auffälligkeit, Sichtbarkeit und Attraktivität Ihres Messestandes müssen beeindruckend sein.
Ihr Unternehmensauftritt muss eher einem Rock-Konzert entsprechen als einer Bibelstunde. Junge Menschen lassen sich begeistern mit der richtigen Ansprache.
Dies bedingt eine professionelle Planung und ein höheres Werbebudget, lässt sich also nicht mit einem Tapeziertisch und der Ehefrau realisieren.
Jetzt professionelle Unterstützung für Ihren Messeauftritt sichern – vereinbaren Sie ein unverbindliches Telefonat mit mir! Hier geht's zu meinem Kalender.
II. Unkonventionelle Wege beschreiten
Heben Sie sich mit kreativen Ansätzen von der Konkurrenz ab. Zwei besonders effektive Methoden, die ich oft empfehle, stelle ich kurz vor. Bei Fragen dazu melden Sie sich gern jederzeit bei mir.
Schnupper-Ausbildungstag
Diese Einblicke in den Ausbildungsalltag bieten Interessenten die Möglichkeit, Berufe hautnah zu erleben. Sie reduzieren Unsicherheiten und steigern die Motivation für eine Bewerbung.
Um Schulabgänger zu einem Besuch in Ihrem Unternehmen zu motivieren, ist es entscheidend, einen Anreiz zu bieten, der Ihre Zielgruppe anspricht wie Honig die Bienen.
Machen Sie ein Brainstorming mit Ihren Mitarbeitern, die Kinder im gleichen Alter haben, um mögliche Ideen zu finden. Die Chancen sind vielfältig, um Ihre Veranstaltung begeisternd zu gestalten.
Unternehmensführungen mit VR-Brille
Mit VR-Technologie können Sie potenziellen Azubis einen immersiven Einblick in Ihr Unternehmen geben – von überall und jederzeit. So können Sie beeindrucken und im Gedächtnis bleiben. Denn: „Sehen heißt glauben“.
Pop-up-Events und Flashmobs
Ja, ein Flashmob klingt wild, trotzdem trauen Sie sich, mit Überraschungsaktionen Aufmerksamkeit zu erzeugen und ins Gespräch zu kommen. Präsentieren Sie Ihre Ausbildungsmöglichkeiten auf außergewöhnliche Weise.
Fehlen Ihnen Ideen? Dann sprechen Sie zur Ideenentwicklung mit kreativen Menschen, wie Künstlern, Musikern oder Stellenanzeigen-Spezialisten.
Diese unkonventionellen Methoden haben den Vorteil, dass sie nicht nur informieren, sondern auch aktivieren und emotionalisieren. Sie schaffen ein bleibendes Erlebnis und heben Ihr Unternehmen positiv von anderen ab.
Ein Beispiel aus meiner Praxis: Ein Logistikunternehmen entwickelte eine VR-Tour durch sein Verteilzentrum. Bewerber konnten virtuell verschiedene Arbeitsbereiche erkunden. Das Ergebnis: 30 % mehr Bewerbungen.
III. Die Macht digitaler Kanäle
Die Generation Z ist „digital native“ – die Generation Alpha sogar „digital born“.
Ihren zukünftigen Rekrutierungsstrategien sollte dem Rechnung getragen werden. Online-Jobportale sind dabei kein Muss, denn der Schlüssel zum Erfolg liegt in der gezielten Nutzung sozialer Medien.
Tipps für effektives Online-Recruiting:
- Optimieren Sie Ihre Präsenz auf Ausbildungsportalen.
- Nutzen Sie Instagram und TikTok für authentische Einblicke.
- Erstellen Sie kurze, ansprechende Videoclips über Ihre Ausbildungsangebote.
- Interagieren Sie aktiv mit potenziellen Bewerbern in den Kommentaren.
- Setzen Sie auf zielgruppengerechte Anzeigen in sozialen Netzwerken.
Bei der Umsetzung digitaler Strategien, um Azubi-Bewerber anzusprechen, ist es entscheidend, die Plattformen und Formate zu wählen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich nutzt.
Während LinkedIn vielleicht eher für Hochschulabsolventen relevant ist, erreichen Sie potenzielle Azubis besser über Instagram oder TikTok. Hier können Sie kreative Inhalte teilen, die einen authentischen Einblick in den Ausbildungsalltag geben.
Inhalte von jungen Menschen für zukünftige Auszubildende
Beachten Sie auch die Bedeutung von „User-Generated Content“ im Ausbildungsmarketing.
Ermutigen Sie Ihre aktuellen Azubis, ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen. Dies wirkt oft glaubwürdiger als offizielle Unternehmensbeiträge und kann potenzielle Bewerber besonders ansprechen.
Ein Kunde von mir, ein Industriebetrieb, konnte durch einen unterhaltsamen TikTok-Kanal die Anzahl qualifizierter Bewerbungen um 40 % steigern.
Teilen Sie Ihr Fachwissen und positionieren Sie sich als attraktiver Ausbildungsbetrieb. Dies funktioniert sogar im regionalen Bereich sehr gut. Mit bekannten und effektiven Methoden wird Ihre Zielgruppe Sie auf TikTok, Facebook, Reddit oder YouTube entdecken, und Sie können zeitnah Lehrstellen besetzen.
Micro-Influencer für Ihr Unternehmen gewinnen
Kooperieren Sie mit lokalen Persönlichkeiten, die authentisch für Sie werben können. Befragen Sie Ihre eigenen Kinder, welchen lokalen Social-Media-Talenten sie folgen, und gehen Sie mit diesen Produzenten eine Kooperation ein.
IV. Unternehmenskultur zum Erlebnis machen
Virtuelle Rundgänge und 360°-Videos
Lassen Sie potenzielle Azubis hinter die Kulissen blicken und erleben, was Ihr Unternehmen besonders macht. Besonders authentisch wird es, wenn ein Auszubildender im 2. oder 3. Lehrjahr allein durch den Betrieb geht, frei filmt und berichtet. Kommunikation auf Augenhöhe.
Videos zielgruppengerecht schneiden und aufbereiten
Authentische Einblicke in Ihr Unternehmen sind ein visueller Genuss. Die gefilmten Eindrücke sollten von einem Profi geschnitten und finalisiert werden.
Bei der zielgruppengerechten Aufbereitung sollte der Fokus auf einem zeitgemäßen Schnittrhythmus liegen, der mit der Musik synchronisiert wird. Visuelle Effekte und moderne Übergänge lockern auf und wecken Interesse.
Die geschnittenen Videos sollten etwa 3–5 Minuten lang sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu halten und sie für Social-Media-Plattformen geeignet zu machen.
Sie haben mehr Videomaterial? Prima – machen Sie eine Videoserie daraus!
V. Aktuelle Azubis ins Marketing einbinden
Niemand kann authentischer über eine Ausbildung berichten als diejenigen, die sie gerade durchlaufen. Die Einbindung aktueller Azubis in Ihr Marketing schafft Vertrauen und bietet realistische Einblicke.
Azubi-Botschafter
Wählen Sie engagierte Auszubildende als Botschafter. Sie können bei Schulbesuchen oder Messen von ihren Erfahrungen berichten und Fragen auf Augenhöhe beantworten. Diese Idee dürfen Sie kreativ weiterentwickeln.
Wie wäre es mit einem Azubi-Botschafter Ihres Betriebes, der von ein oder zwei Bodyguards begleitet wird? Ideal natürlich bei Ausbildungs- oder Umschulungsangeboten aus der Security-Branche.
Azubi-Blogs und Social Media Takeovers
Lassen Sie Ihre Azubis regelmäßig Blogbeiträge verfassen oder die Kontrolle über Ihre Social-Media-Kanäle übernehmen. So erhalten Interessenten authentische Einblicke in den Ausbildungsalltag.
Die Einbindung aktueller Azubis hat mehrere Vorteile:
- Authentizität: Potenzielle Bewerber erhalten einen realistischen Einblick in die Ausbildung.
- Identifikation: Junge Menschen können sich leichter mit Gleichaltrigen identifizieren.
- Aktualität: Azubis können aus erster Hand über neue Entwicklungen und Trends berichten.
- Motivation: Die Verantwortung als Botschafter kann die Motivation und das Engagement der aktuellen Azubis steigern.
Achten Sie darauf, Ihre Azubi-Botschafter gut vorzubereiten und zu unterstützen. Bieten Sie ihnen Schulungen in Kommunikation und Social Media an, um sicherzustellen, dass sie Ihr Unternehmen professionell repräsentieren.
Kooperationen mit Schulen und Bildungseinrichtungen
Enge Partnerschaften mit Bildungseinrichtungen sind ein effektiver Weg, um frühzeitig Kontakt zu potenziellen Azubis aufzubauen.
Hier unterstütze ich Unternehmen regelmäßig bei der Gestaltung von Infomaterialien und der Entwicklung kreativer Ideen für Ausbildungsmessen.
Einige Monate Vorlauf zu einer Auftragserteilung sind hier jedoch – gerade zur Sicherung einer hohen Qualität in Kreativität und Inhalten – Pflicht.
Infomaterialien für Schulkooperationen
- Erstellen Sie interaktive Präsentationen für den Unterricht
- Entwickeln Sie Arbeitsblätter mit praxisnahen Aufgaben
- Gestalten Sie ansprechende Flyer mit QR-Codes zu weiterführenden Infos auf Ihrer Karriereseite oder Auszubildenden-Sektion im Web
Kreative Ideen für Ausbildungsmessen
- Organisieren Sie Mini-Workshops zu Ausbildungsinhalten
- Bieten Sie Virtual-Reality-Erlebnisse am Messestand
- Veranstalten Sie Wettbewerbe mit Bezug zu Ihren Ausbildungsberufen
Darüber hinaus können Sie folgende Maßnahmen in Betracht ziehen:
- Praktikumsprogramme: Bieten Sie Schülern die Möglichkeit, während der Ferien oder an bestimmten Tagen in Ihr Unternehmen hineinzuschnuppern.
- Mentoring-Programme: Lassen Sie Ihre Mitarbeiter als Mentoren für interessierte Schüler fungieren.
- Projektarbeiten: Unterstützen Sie Schulen bei praxisnahen Projekten und bringen Sie Ihre Expertise ein.
Diese Kooperationen helfen nicht nur bei der Azubi-Gewinnung, sondern stärken auch Ihr Image als engagiertes, zukunftsorientiertes Unternehmen in der Region.
Ein Maschinenbauunternehmen, das ich betreue, entwickelte ein interaktives „Konstrukteur für einen Tag“-Programm für Schulen. Die Teilnehmer konnten am Computer einfache Bauteile entwerfen. Das Interesse an technischen Ausbildungsberufen stieg merklich, und die Qualität der Bewerbungen verbesserte sich.
VI. Technologieeinsatz im Rekrutierungsprozess
Moderne Technologien können den Rekrutierungsprozess effizienter und bewerberfreundlicher gestalten. Zwei Ansätze, die ich oft empfehle, sind Chatbots und mobil-optimierte Bewerbungsprozesse.
Chatbots für die erste Kandidatenauswahl
Chatbots können 24/7 Fragen beantworten und eine erste Vorauswahl treffen. Sie sparen Zeit und bieten Bewerbern schnelle Antworten.
Mobile-optimierte Bewerbungsprozesse
Die Generation Z erwartet, alles mit dem eigenen Smartphone machen zu können – auch Bewerbungen. Eine unkomplizierte, mobile Bewerbungswebseite (Bewerbungstrichter) kann die Zahl der Einreichungen deutlich erhöhen und zusätzlich die Bewerber vorab qualifizieren.
Weitere technologische Lösungen, die den Rekrutierungsprozess verbessern können:
- Video-Interviews: Ermöglichen Sie erste Gespräche flexibel und ortsunabhängig.
- Digitale Einstellungstests: Prüfen Sie Fähigkeiten und Kenntnisse online.
VII. Fazit: Ihre Strategie für erfolgreiches Azubi-Marketing
Qualifizierte Auszubildende zu gewinnen, erfordert kreative und zielgruppengerechte Ansätze. Die von mir vorgestellten Methoden haben sich in meiner Arbeit mit verschiedenen Unternehmen als besonders effektiv erwiesen:
- Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke
- Nutzung digitaler Rekrutierungsstrategien
- Einsatz innovativer Anwerbemethoden
- Gestaltung attraktiver Stellenanzeigen
- Einbindung aktueller Azubis ins Marketing
- Kooperationen mit Bildungseinrichtungen
- Intelligenter Technologieeinsatz
- Systematische Erfolgsmessung
Erfolgreich ist, wer es versteht, diese verschiedenen Lösungsansätze an die spezifischen Bedürfnisse und Gegebenheiten des eigenen Unternehmens anzupassen.
Als Grafikdesigner und HR-Marketing-Spezialist unterstütze ich Sie bei der Umsetzung dieser Möglichkeiten – die zu Ihrem Budget und Unternehmen passen.
Ihr Azubi-Marketing wird mit meiner Unterstützung zukünftig Aufmerksamkeit erzeugen, die dazu führt, dass die Nachwuchskräftesuche effektiver verläuft.
Verlassen Sie ausgetretene Pfade und entdecken Sie die Möglichkeiten, die jenseits des Gewohnten liegen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)